سفر استراتژیک تیم کوک به چین تمرکز بر هوش مصنوعی، کشاورزی هوشمند و توسعه پایدار, تیم کوک، مدیرعامل اپل، در ñía جف ویلیامز، مدیر ارشد عملیات، در اکتبر ۲۰۲۴ به طور ناگهانی به چین سفر کردند. این دومین دیدار کوک در سال جاری بود و اهداف گستردهای در حوزههای فناوری، محیط زیست و فرهنگ را دنبال میکرد.
همکاری با دانشگاهها برای پیشبرد کشاورزی هوشمند یکی از محوریترین بخشهای این سفر، ملاقات با دانشجویان و اساتید دانشگاه کشاورزی چین و دانشگاه ژجیانگ بود.
تقویت اکوسیستم توسعهدهندگان و نمایش قدرت سختافزاری مدیران ارشد اپل از دفتر یکی از توسعهدهندگان بازیهای معروف چینی بازدید کردند. در این دیدار، بازی NBA بر روی آیفون ۱۶ پرو ماکس اجرا شد تا عملکرد تراشه و قابلیتهای گرافیکی پیشرفته دستگاه در عمل نشان داده شود. این حرکت اهمیت استراتژیک بازار چینی برای اکوسیستم توسعهدهندگان اپل را برجسته میسازد.
تعهدات زیستمحیطی و حمایت از پارکهای ملی اپل در طول این سفر، حمایت خود از طرح توسعه پارکهای ملی در چین را از طریق همکاری با بنیاد کربن سبز چین (CGCF) اعلام کرد. این اقدام نشاندهنده تعهد شرکت به توسعه پایدار در یکی از مهمترین بازارهای جهانی است. بعد فرهنگی و ارتباط با نسل جدید خلاق مذاکرات تجاری جنبه فرهنگی قوی داشت.
قانهسازی موسیقی را تشریح کرد. این تعاملات بخشی از استراتژی اپل برای تقویت برند در میان نسل جدید خلاق چینی است.
فعالیت در شبکههای اجتماعی بومی همزمان با حضور فیزیکی، کوک در ویبو، پلتفرم محبوب شبکه اجتماعی چینی، به طور فعال پستهایی را به اشتراک گذاشت تا با مخاطبان محلی در ارتباط مستقیم باشد. این رویکرد نشان میدهد اپل چقدر به درک حساسیتهای فرهنگی و دیجیتال بازار چین اهمیت میدهد. چالشها و فرصتهای بازار چین این سفر در شرایطی انجام شد که اپل با رقابت شدید برندهای داخلی مانند هواوی و شیائومی روبروست.
با وجود چالشهای ژئوپلیتیک و اقتصادی، چین همچنان دومین بازار بزرگ اپل و ستون فقرات زنجیره تامین جهانی این شرکت محسوب میشود. سفر مارس ۲۰۲۴ با افتتاح فروشگاه ۵۷ در شانگهای و اکنون سفر اکتبر، هر دو گواه بر تعهد بلندمدت اپل به این بازار هستند. مدیریت موازی در دو بازار حیاتی به طور همزمان با حضور کوک و ویلیامز در چین، گرگ جوزویاک، معاون ارشد بازاریابی جهانی اپل، برای ملاقاتهای استراتژیک به اروپا سفر کرده بود.
این مدیریت موازی اولویتهای چندجانبه اپل در دو بازار حیاتی جهان را نشان میدهد.
